越南笔类与办公文具行业是消费市场的基础类赛道，涵盖从学生用品到企业办公需求的细分品类。根据行业数据，该市场已形成较为稳定的消费基盘，2022 年市场规模约 195.35 百万美元，预计到 2029 年将以约 **8.37% 的复合年增长率继续扩张。主要品牌包括 Thiên Long、Hồng Hà、Bến Nghé、Hải Tiến、Campus、Deli 等。vnexpress.net

市场领头羊：Thiên Long 与 Hồng Hà稳健盈利

**Thiên Long（天隆集团）**长期居于越南文具行业头部位置。自 1981 年成立以来，从一个小作坊成长为国内最大的笔类与办公用品制造企业，其产品线覆盖笔、办公用品、艺术用品等多个细分品类，同时通过出口建立国际市场存在。vnexpress.net

• 公司长期稳定盈利，其业务结构在传统渠道与出口间找到平衡；市场调研显示 Thiên Long 品牌在本地消费者中的认知度居高不下，是多个年龄段消费者的首选文具品牌。vnexpress.net
• 在战略层面，公司正推动海外扩张与结构调整。一方面，Thiên Long 已着手进入东南亚市场，例如投资菲律宾业务；另一方面，该集团正与日本企业推进高比例股权合作谈判，预期未来业务全球化布局将加速。e.vnexpress.net+1
• 公司在数字化与渠道多元化上也持续推进，包括扩展电子商务与全国销售网络布局，以应对消费习惯变化。vnexpress.net

另一家老牌竞争者 Hồng Hà（红河）同样呈现持续盈利态势，与 Thiên Long 共同构成越南市场的“双核竞争格局”。vnexpress.net

竞争压力与市场洗牌：Bến Nghé 的调整

相比之下，Bến Nghé近年业绩表现相对疲弱。该公司曾是本土知名文具品牌之一，但随着市场竞争加剧、品牌定位难以形成差异化竞争，以及渠道与供应链效率未能有效提升，其增长明显逊色于行业领头羊。vnexpress.net

这一现象反映出：在基本消费需求稳定的基础上，企业核心竞争力正在从规模生产向品牌塑造、渠道整合与供应链协同转变。头部企业因具备更强资本与渠道优势，更能抵御行业周期冲击。

市场机会与未来趋势

1. 细分品类创新成为增长点——如功能性笔类、环保文具、设计导向产品等正获得年轻消费群体关注。vnexpress.net
2. 品牌与渠道融合加速——优秀企业正利用线下体验与线上直销结合，提高品牌触达率。vnexpress.net
3. 外资参与与本土合作重塑生态——包括国际品牌在越布局生产和分销，本地品牌引入外资战略合作，推动行业竞争格局动态调整。e.vnexpress.net

结语

越南笔类与办公用品市场正在从“量的普及”向“质的提升”转型。头部企业借助出口、品牌影响力与渠道布局实现稳定成长，中小企业则面临差异化竞争与资本整合压力。在消费升级、数字化转型趋势下，谁能快速适应新渠道与新消费模式，将成为下一个增长极。