越南数字广告监管即将全面收紧。根据越南政府发布的 第 342/2025 号法令，自 2026 年 2 月 15 日 起，越南正式实施新修订的《广告法》细化条款，对在线视频、动态图像及多种数字广告形式作出明确限制，其中不可跳过广告时长不得超过 5 秒成为核心变化。

新规明确，在线平台不得再投放 7—30 秒不可跳过视频或动态图像广告，所有相关广告必须在 5 秒内允许用户跳过。与此同时，静态图片与横幅广告同样被纳入监管，禁止设置强制等待机制或人为阻碍用户关闭广告。

针对阅读过程中常见的弹窗式、遮挡页面的非固定广告，法令提出更严格要求：

• 不得使用伪装、隐蔽或误导性的关闭按钮
• 用户须可通过一次清晰、明确的操作完成关闭
• 广告界面需提供明显入口，用于举报违法内容、选择屏蔽特定广告类型或拒收不适宜广告

在执行层面，若接到 越南文化体育旅游部或其他有权机关通知，广告主、广告技术服务商、内容分发方及平台方，必须在 24 小时内删除违法广告。未按要求整改的，将面临由文化体育旅游部与公安部联合采取的技术屏蔽措施，电信运营商与互联网服务提供商亦需配合，在 24 小时内限制相关访问。

业内普遍认为，该法规将对出海越南的中国互联网平台、游戏厂商、电商及内容平台产生直接影响，广告合规、投放策略与变现模式均需提前调整，以适应越南日益严格的数字监管环境。

‍