随着国际品牌在中国市场完成布局收官，中国消费品牌正加速走向全球舞台，形成“引进来”与“走出去”并行的双向开放新格局。

2025年底，麦当劳在青海、西宁与宁夏、银川相继开出首店，至此实现中国内地省级行政区门店全覆盖。这一历时35年的市场扩展，被视为国际品牌深耕中国、分享中国消费升级红利的阶段性“收官之战”。在多地政策推动下，“首店经济”持续释放效应，国际餐饮、科技、新能源品牌不断下沉至中西部城市，折射出中国市场的成熟度与包容度。

与此同时，中国本土消费品牌正以更强劲的姿态“反向出海”。以蜜雪冰城、霸王茶姬、泡泡玛特为代表的新消费品牌，正在东南亚、中亚、欧美等市场快速扩张，成为中国品牌全球化的“新势力”。
数据显示，蜜雪冰城海外门店已覆盖12个国家，数量超4700家；霸王茶姬以“东方美学+本土化适配”切入欧美市场，海外门店突破200家；泡泡玛特通过IP授权与线下渠道联动，触达全球90多个国家和地区，构建起跨文化消费认同。

业内分析认为，与早期以产品出口为主的模式不同，新一轮中国消费品牌出海，正转向供应链能力、商业模式与文化价值的综合输出：

• 以成熟供应链支撑海外标准化复制
• 以数字化与品牌化提升全球运营效率
• 以文化内容与IP构建情感连接

消费观念的变化同样值得关注。年轻一代消费者对“洋品牌”的光环认知持续淡化，更关注性价比、体验感与品牌价值认同。这一趋势，既推动国际品牌在中国加速本地化，也为中国品牌在全球市场赢得公平竞争空间。

从“引进来”到“走出去”，从产品输出到价值输出，中国消费品牌正在完成从市场参与者到全球竞争者的角色跃迁。中国经济在双向开放中，正以更加自信、成熟的姿态走向世界。